العافية

كيف 2 المعلنين جعل محور النهائي في تصميم الإضاءة


لقد قضيت العشرينات من العمر في العمل من أجل بناء مهنة أحلامك ، ولكن الآن بعد أن أصبحت في الثلاثينيات من العمر ، ماذا تفعل عندما تكون قد غيرت رأيك؟ أو ربما لم تفهم ذلك أبدًا ، فأنت الآن على استعداد للالتزام بشيء تحمس له ، سواء كانت وظيفة ، أو مدينة ، أو طريقة حياة جديدة. للاحتفال التغييرات المهنية التي يمكن أن تأتي في أي عمر ، أطلقنا سلسلة تسمى حياة ثانية. ثبت أنها شعبية جدا ، أطلقنا aВحياة ثانية تدوين صوتي استضافته المؤسس المشارك لدينا ، هيلاري كير. كل شهر ، سوف نسمع من النساء اللواتي تجاوزن شكوكهن ومخاوفهن وأجرحن أكبر التغييرات في حياتهن.

بإذن من قلعة دانا

بعد 20 عامًا في نفس المجال ، كانت دانا كاسل وميشيل دي هافن على استعداد لتركيز مهنهم الإعلانية الناجحة واستعراض عضلاتهم الإبداعية. يقول كاسل: "كنا بحاجة إلى تعلم شيء جديد وأن نكون مبدعين بطريقة مختلفة". "أردنا أيضًا أن نثبت لأنفسنا أننا نستطيع إطلاق منتجنا الخاص." تحول هذا الزحام الجانبي إلى شركة الإضاءة "الفنية المضيئة" الجديدة ، Crosland Emmons.

فكيف بدأت كل شيء؟ حسنًا ، قبل بضع سنوات ، عادت DeHaven إلى جذورها في الفنون الجميلة وبدأت تجريب السيراميك. بعد العمل مع العديد من العملاء في المساحة المعمارية والتصميم ، رأت الحاجة إلى إضاءة فريدة من نوعها تحتوي على عنصر عضوي وإنساني أكثر. تقول لي: "أردنا أيضًا تحدًا جديدًا يتمثل في توسيع نطاق إبداعنا والنمو شخصيًا بعد سنوات عديدة في العمل".

ومن المثير للاهتمام ، أن Crosland Emmons هي إضافة إلى أعمالهم الحالية ، وهم يستخدمون الوكالة والموظفين ذوي الخبرة في العلاقات العامة والتسويق. لقد انطلقوا من العلامة التجارية بتركيبات قلادة ، لكنهم يفكرون كل يوم في أشياء جديدة يرغبون في إنشائها ، بما في ذلك مصابيح الأرضية والطاولات ، وشمعدانات الجدار. يقول كاسل: "نريد أن ننمو لتصبح عرضًا كاملاً من العناصر الخزفية التي تجسد علامة تجارية حقيقية لأسلوب الحياة". "نود أيضًا أن ننمو في مجال الضيافة ، من خلال العمل مع المصممين لخلق مظهر ومظهر مميزين للفنادق ، من الإضاءة إلى قطع مميزة وأدوات المائدة".

قبل ذلك ، يناقش الثنائي الديناميكي مسار حياتهم المهنية من بدء وكالتهم الخاصة إلى إطلاق منتج وبعض العقبات التي واجهوها على طول الطريق.

أخبرنا عن المسار الوظيفي الأول الخاص بك

قلعة دانا: قبل عشرين عامًا ، كنت أنا وميشيل نعمل معًا في وكالة إعلانية أخرى ، وبعد العمل معًا على عدة حسابات ، قررنا أن نبدأ عملنا. ذهبنا إلى ستاربكس ، وكتبنا خطة عمل على منديل ، وقفزنا. بدأنا ببطء ، لكن بعد سنوات قليلة من كوننا وكالة عامة ، قررنا أن الوقت قد حان لوضع حصتنا في الأرض والتركيز فقط على المبنى. وصناعة البناء.

كان لدي خلفية في هذه الصناعة لأن أمي كانت مهندسة معمارية. عملت في شركتها المعمارية في الكلية وأقوم بالرسومات الفنية والخطط الكهربائية وحسابات الطاقة والمزيد. كان لدى Michele خبرة مع عملاء في الصناعة من العمل السابق في وكالة أخرى ، لذلك هذا التخصص منطقي بالنسبة لنا. لقد أحببنا أخذ المنتجات التي كانت خامًا وغير ملهمة على ما يبدو (كما هي الحال مع بعض منتجات البناء) وإنشاء حملات جلبت هذه المنتجات إلى ضوء جديد. لقد كان حقًا اتجاهًا جديدًا للصناعة بأكملها - حيث يمكنك جعل منتجات البناء مثيرة للاهتمام وملهمة ومثيرة.

مايكل ديفن: كنا نعلم أنه سيكون الطريق صعبًا للبدء ، لكننا عملنا بلا كلل من أجل الحصول على عملاء جدد وتنمية الأعمال. أصبح ارتداء القبعات المتعددة والتلاعب بأدوار مختلفة من البداية هو الأساس الذي قامت عليه وكالتنا المتخصصة. في غضون عام ، نمت إلى أربعة وانتقلنا إلى أول استوديو علوي خاص بنا ، والذي قمنا بتزيينه بعناصر فريدة من السوق العتيقة المحلي. لقد نمت أخيرًا إلى 10 وانتقلنا إلى مستودع مساحته 10000 قدم مربع قمنا بتجديده وتصميمه. بمجرد أن قررنا التخصص ، استمتعنا بالتحدي المتمثل في تسويق مجموعة من المنتجات المعمارية والتصميم من خلال إنشاء فرق في السوق.

كيف قمت بالانتقال من الإعلان والبناء إلى التصميم؟

MD: لقد كان امتدادًا طبيعيًا لأعمال وكالتنا حيث أن جماهيرنا الرئيسية هم المهندسين المعماريين والمصممين. لدينا الكثير من المعرفة وفهم المنتجات في هذا الفضاء. لقد أحببنا دائمًا تصميم المساحات ، سواء في تجديدات الاستوديو أو في منازلنا. نظرًا لوجودنا في هذه الصناعة لأكثر من عقدين من الزمن ، فقد حضرنا الكثير من المعارض التجارية المعمارية والتصميمية ، وظلنا على رأس الأخبار ، وشاهدنا إطلاق الشركات وتفشلها ، وعملنا بالطبع مع عدد من العملاء. كنا مدركين تمامًا للمنتجات التي كانت موجودة هناك ، وكانت هناك فرصة لشيء مختلف.

DC: لدى العديد من عملائنا منتجات قمنا بتسويقها إلى أسواق التصميم والهندسة المعمارية والتصميمات الداخلية للمستهلكين ، لذلك كان الانتقال الأكبر بالنسبة لنا هو التعلم من التواصل حول المنتجات إلى تصنيع المنتجات. لقد فعلنا ذلك ببطء وارتكبنا بعض الأخطاء على طول الطريق ، لكننا تعلمنا الكثير. كان أكبر شيء بالنسبة لنا هو التأكد من تبني السوق لما اعتقدنا أنها فكرة جيدة.

Crosland Emmons The Bone Collection Pendant LightShop

Crosland EmmonsВ Bone CollectionВ (السعر عند الطلب)

أخبرنا عن عملك الحالي ومجموعتك الأولى لإضاءة العظام

DC: خلال السنوات القليلة الماضية ، قررنا أننا نريد حقًا إطلاق منتجنا الخاص. يأخذ التسويق والاتصالات الكثير من الإبداع في الجانب الإستراتيجي والتصميم ، لكننا أردنا أن نثني عضلاتنا الإبداعية على التطوير ونرى كيف كان الحال على الجانب الآخر. لقد اكتسبنا معرفة أكثر حول التحديات التي يواجهها عملاؤنا داخليًا أيضًا.

لدي خلفية في الفنون الجميلة ولكن لم يتابع ذلك. ومع ذلك ، اعتقدت دائما أنني سوف أعود إلى شغفي لكوني فنانا. قبل بضع سنوات ، بدأت في استكشاف السيراميك ودرست في ميندوسينو ، كاليفورنيا ، حيث عملت مع الخزف. كنت مدمن مخدرات بعد ذلك. عندما أخذت دروساً أكثر ، لاحظت أن العديد من الفنانين صنعوا الأشياء دون شعور بمعرفة ماذا يفعلون بها.

لذا بينما واصلت السير على الطريق ، ركزت على صنع شيء نفعي ، شعرت أنه مفيد للعالم مع أنه ما زال جميلًا ومصطنعًا. نشأت الفكرة الكامنة وراء Crosland Emmons من هذه الرغبة. لقد أردنا أن يكون لكل ضوء بصمة الشركة المصنعة بدلاً من أن تكون مصنوعة من آلة. يتمتع اسم الشركة أيضًا بشخصية شخصية ، حيث إن اسمي الأوسط هو Crosland واسم ميشيل الأول هو Emmons.

ما هي أكبر التحديات؟

MD: إن بدء نشاطك التجاري يمثل تحديًا دائمًا ، من كسب العملاء وبناء الإيرادات والعمليات اليومية. لكننا كنا محظوظين جدا في هذا الجانب. يمثل الاحتفاظ بالعملاء أيضًا تحديا لمعظم الشركات ، ولكن العديد من عملائنا عملوا معنا لأكثر من 10 سنوات. هذا السؤال صعب الإجابة لأننا نتمتع بالتحديات ولكننا لا نعتبرها في الواقع على هذا النحو ، والتي ربما تكون واحدة من أكبر نقاط القوة لدينا.

DC: إن التغلب على الخوف من تزويد العملاء والإيرادات والمشاريع الجيدة - كان أحد أكبر التحديات التي واجهناها. ومع ذلك ، منذ أن بدأنا العمل معًا (وحتى قبل ذلك) ، لم نسمح أبدًا للخوف بتحديد طريقنا إلى الأمام.

Crosland Emmons The Bone Collection Pendant LightShop

Crosland EmmonsВ Bone CollectionВ (السعر عند الطلب)

ما هو أهم شيء تعلمته في إحداث تغيير كبير في حياتك المهنية؟

MD: إننا نضيف حقًا إلى حياتنا المهنية لأن وكالتنا لا تزال قوية. نحن محظوظون لوجود موظفين لا يصدقون يتمتعون بخبرة واسعة ، وكان العديد منهم معنا منذ أكثر من 10 سنوات ، مما يسمح لنا بإنشاء Crosland Emmons. الشيء الأكثر إثارة الذي تعلمناه هو أن فرصنا الإبداعية لا حصر لها. نحن متحمسون لمواجهة تحدٍ جديد وتعلم أشياء جديدة من خلال استكشافنا.

كيف تجاوزت الخوف من التغيير لمتابعة شغفك؟

DC: نحن عادة ما تقفز إلى الأشياء بسرعة كبيرة لدرجة أننا الخوف ينبغي شعرت بالفعل في مرآة الرؤية الخلفية قبل أن نتمكن من التفكير في الأمر.

Crosland Emmons The Bone Collection Pendant LightShop

Crosland EmmonsВ Bone CollectionВ (السعر عند الطلب)

ما هي بعض الأخطاء التي ارتكبتها على طول الطريق والتي ساعدت في نجاحك؟

DC: عند نقطة واحدة ، استحوذت الوكالة على عميل كبير تولى قائمة موظفينا بأكملها. شعرنا أنهم كانوا يركضوننا. كنا خائفين للغاية لأن نخسرهم لأننا كنا بحاجة إلى إيراداتهم لدرجة أننا فقدنا بعض الأشياء الأساسية التي كانت مهمة بالنسبة لنا عندما بدأنا الوكالة. مع وضع الخوف جانباً ، قررنا الفصل مع العميل ، مدركين أن العمل الكبير ليس دائمًا عملًا جيدًا وأن عملاء Ђњgorilla” ليسوا الأفضل بالنسبة لنا.

MD: لقد تعلمنا الكثير على مر السنين ، لكننا اعتقدنا دائمًا أن نبقى نحيلًا في شركتنا (لا نمتلك أي ديون) ، مما سمح لنا بالمرونة خلال الركود الاقتصادي. لقد تعلمنا أن نؤمن بكل ما نقوم به وتحدي عملية التفكير لعملائنا. لا نرغب في القيام بالعمل فقط من أجل الإيرادات ووجدنا أنه من المهم بالنسبة لنا - مثل الأشخاص الذين نعمل معهم - بناء علاقات يمكن أن نشعر بالرضا عنها. في السنوات السابقة ، اضطررنا إلى العمل كما جاء ، لكننا نحاول الآن إيجاد علاقات عمل مناسبة وملائمة للعملاء الذين نساعدهم بالفعل على النمو.

ماذا تحب أكثر عن دورك الحالي ، ولماذا؟

DC: ابتكار شيء جميل يراه الآخرون في الجمال أثناء بناء منتجنا والعلامة التجارية الخاصة بنا.

MD: الإبداع ، بلا شك. لقد كان منعش ومثير كل يوم. بناء العلامة التجارية هو شغفنا ، وقد غرست لنا الطاقة والتجارب الجديدة. كل يوم نتعلم شيئا جديدا. تتيح الفرصة لبناء شيء ما تحديات جديدة ووجهات نظر جديدة لنا.

كيف تغيرت الأشياء منذ أن بدأت؟ هل تعتقد أنه من الأسهل بالنسبة للنساء بدء أعمالهن التجارية الخاصة الآن؟

DC: عندما بدأنا في البداية ، لا أعتقد أننا فكرنا في أنفسنا كنساء في عالم الرجل. لقد أدركنا تمامًا أننا قمنا بعمل جيد ، على الرغم من أنني أعتقد أن عملائنا دائمًا ما وجدوا وكالة مليئة بالنساء المنعشات ، إلا أننا قمنا بتدوير منتجات البناء. أعتقد أن أي شخص يريد بدء عمل تجاري اليوم يمكنه ذلك. لا افكر فيه. خذها في يوم واحد في وقت واحد ، وتوقف عن الاستماع إلى ماذا لو.

MD: لم نعتبر أبدًا أن أعمالنا المملوكة للنساء تمثل تحديًا. لقد شعرنا دائمًا أننا نستطيع فعل ما فعله أي شخص آخر. لقد أدركنا في وقت مبكر أننا قد نكون بعض النساء الوحيدات في الصناعة. كانت هناك أوقات كنا فيها المرأتين الوحيدتين في غرفة مكونة من 20 شخصًا ، لكنني أعتقد أننا نتفق على أننا نشعر أنه يمكن لأي امرأة فعل أي شيء إذا كانوا يؤمنون به. "

Crosland Emmons The Bone Collection Pendant LightShop

Crosland EmmonsВ The Bone Collection Pendant LightВ (السعر عند الطلب)

كيف كان العمل في مجال يهيمن عليه الذكور تقليديا في حياتك المهنية السابقة؟

MD: في بعض الأحيان كان التحدي. كان علينا أن نثبت أنفسنا ومعرفتنا بالصناعة ، لأنها كانت تقليديا أكثر من نادي للأولاد. لكننا شعرنا دائمًا بنفس المعرفة التي يتمتع بها أي من العملاء أو النظراء الذكور ، لذلك لم نركز حقًا على ذلك.

DC: اشترينا وجهة نظر جديدة لصناعة تحتاج إلى التغيير. أستطيع أن أقول بصراحة إنني شعرت دائمًا بالاحترام وعاملت على قدم المساواة بغض النظر عمن كنا على الطاولة ، من جناح C إلى الأشخاص الذين عملوا على خطوط التصنيع في المنشآت.

ما هي رسالتك إلى نساء أخريات يرغبن في القفز وبدء مشروع إبداعي جديد؟

DC: كن حكيماً ، وبناء أساس عملك ببطء وبشكل صحيح. تأكد من قيامك بأداء واجبك ، واستخلص مسارًا واضحًا لفرص السوق وتراكب مع أهدافك طويلة الأجل للتأكد من أن لديك فكرة عمل قابلة للحياة. لكن ضع الخوف جانبا. القفز في ، والاستمتاع بالرحلة. المنظر مختلف كل يوم.

MD: يمكنك أن تفعل أي شيء قمت بتعيين عقلك ل. عليك فقط القفز والقيام بذلك.

اشترك في موقعنا حياة ثانية تدوين صوتي للاستماع إلى المزيد من قصص التغيير الوظيفي الملهمة.